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Corinne Girardot
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Facebook fait son show et Twitter séduit les ados


Octobre 2013 aura vu la première édition de FB Start, la manifestation Facebook pour les startups.
Une occasion de faire le point sur la stratégie et sur la place de Facebook dans l'univers des réseaux sociaux.



A l'occasion de l'événement, les analyses se multiplient et il en ressort :

- que Facebook n'aime pas qu'on puisse réduire voire supprimer les pubs http://www.zdnet.fr/actualites/social-fixer-bride-facebook-fait-la-guerre-aux-anti-pub-39794600.htm

- que Facebook n'affiche plus désormais une image de réseau "cool" mais d'opérateur qui veut délivrer un produit de qualité. L'intention s'adresse d'abord aux annonceurs et aux entreprises qui s'appuient sur Facebook pour se développer. Contrairement aux informations des mois derniers signalant de pertes d'abonnés, le nombre d'utilisateurs serait toujours en hausse. Et ceux-ci, de manière plus ou moins consciente, participent pleinement au modèle quitte à ce qu'on fasse évoluer les fonctions de confidentialité et gestion des pubs dans le sens qui profite à Facebook. La gratuité a nécessairement une contre-partie. http://www.zdnet.fr/actualites/julien-codorniou-facebook-le-but-de-facebook-n-est-pas-d-etre-cool-39794582.htm

- que les ados auraient désormais une préférence pour Twitter. Est-ce que 140 caractères est devenu la norme de l'expression adolescente ? entre sms et Twitter, la similitude est grande et la généralisation des hashtags sur l'écran télé incite la population la plus consommatrice d'émissions à se manifester et donner un avis. Mais le phénomène, bien que fortement médiatisé, ne change pas la donne en terme d'utilisateurs, Facebook maintient sa position de leader avec 26 millions d'utilisateurs contre 8 millions pour Twitter en France.
http://obsession.nouvelobs.com/high-tech/20131007.OBS0056/facebook-vs-twitter-la-bataille-de-la-tele-sociale.html

- que Facebook mettrait un pied dans le BtoB par la voie du recrutement en venant enrichir ses profils de données professionnelles. Mais si l'intention n'est pas récente, les choses évoluent peu sauf à avoir une annonce en fin d'année http://www.itespresso.fr/profils-btob-facebook-titiller-linkedin-67799.html. Pour l'instant, le BtoB reste l'apanage des réseaux spécialisés, parfois payants, et des leaders LinkedIn et Viadeo.


Mots clés : BtoB, Marketing




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